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阿里巴巴集团旗下淘宝网2003年上线以来，就采取免费策略：客户在其上的登录和服务费用都是免费的，这是吸引客户的一大亮点。先是通过免费的方式吸引大量的用户使用，然后再推出“个人诚信通”来获取收入，也就是先养鸡后取卵的模式。给商家提供免费的产品展示空间，免费电子邮件，并提供大量及时的免费供求信息，吸引无数买卖家来尝试新鲜事物，为淘宝吸引了无数的买卖家 。

马云曾经说过：“就中国当下的情况来说，免费是正确的商业模式。但是我们做淘宝网是做生意，做生意就要有切实的盈利计划。从阿里巴巴和淘宝网的运营中，我们得出的经验是，只有当用户通过我们的平台赚到钱以后，我们才可以赚钱。”事实确实如此，2004年阿里巴巴现金收入达到6800万美元，收入增速较2003年翻了一番。