在各大企业都注重品牌建设的同时，中小企业也开始重视起知识产权来了，若企业想要长远发展，则绝对离不开注册商标，但考虑到时间成本及法律风险，对中小企业来说，是去国光商标交易平台购买商标更划算呢还是像大企业一样自己注册商标呢？
注册商标风险大，花费时间久
一般来说，有商标需求的企业主可以通过申请注册或商标转让两种途径来获得注册商标。国光商标转让网相关专家表示，申请注册虽然经济成本较低，但用时较长，且存在风险：
1.在商标信息数据库检索的不完整和滞后性，会造成对商标注册风险的误判。
2.信息来源的局限性。由于地名、在先权利、行业信息、产品信息等都会影响商标的注册，所以即使在商标数据中查询不到风险，也不意味着商标的注册不存在风险。
3.政府审查尺度的变化，也会造成授权风险。
4.审查员审查尺度主观性的风险。由于个人理解的差异性，不同的审查员、不同类别的审查员可能得出截然相反的判断结果，而且法律也赋予审查员在审查过程中，根据个人理解所行使的自由裁量权，所以这也增加了注册风险的不可控性。
购买商标风险小，节省时间
考虑到以上注册成功的风险和注册时间的风险，国光知识产权专家建议：若企业目前的品牌影响力不大，或者需要重新塑造一个品牌时，经营者通过专业的商标交易平台直接购买商标就不失为一个很好的选择。
一方面，企业不必花费一年多的时间进行申请和等待授权，省时省力;另一方面，企业不必担心商标注册的驳回风险，可直接进行宣传，更利于掌握市场先机。
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