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在媒体碎片化的今天，媒体环境变得前所未有的复杂且难以捉摸，品牌们的选择正变得越来越多，同时，选择变得越来越难。究竟该何去何从，大家莫衷一是。
品牌们的挑战：媒体复杂和消费升级
每一种媒体我们都可指出其优点所在，然而也能指出其不足之处。
社交媒体宣称更加精准、可让品牌不再浪费50%、可实现营销销售服务闭环，然而，最新动作在一定程度上表明，仅仅拥抱社交媒体是不够的。
品牌们的挑战不只是媒体环境的复杂化。如果要进入中国市场，还面临着中国经济增长放缓和消费升级加速这两个大环境。经济增长放缓对快消品来说不是好消息，快消品市场销售增速放缓至3.5%;而消费升级加速给高端品牌带来了巨大的机会，主要体现在几个方面：
1、高品质消费崛起：“高学历、高收入和高职位”的三高人群成为增加消费增长的中流砥柱，他们注重品质与个性，愿意为此付出溢价。跨境电商的崛起、低价手机日渐式微、生鲜电商正在风靡中国、宠物市场的高速增长…均可见消费升级的浪潮正在汹涌而来。
2、科技类消费盛行：互联网正渗透到我们生活吃穿住用行的方方面面;一般商品亦在与科技更紧密地结合，例如小米开始做电饭锅、台灯、洗衣机等品牌。科技正在帮助商品和服务更具品质与个性，进而迎合和助推了消费升级趋势。
3、精神类消费增长：与过去人们更多追逐物充裕不同，越来越多的消费者开始分配更多预算给精神消费，这被视作是中国奔向小康社会的标志。2015年，中国电影全年票房440.69亿，年增长率48.7%，除了电影，音乐、文学、动漫、二次元、游戏、直播等内容产业均方兴未艾，都可体现出精神消费的需求之强劲。
对于消费升级的趋势，有一些品牌抓住了，比如神州租车、饿了么等等。
抓住消费升级趋势，通过合适的广告创意和媒体策略，掌握和影响都市白领和中产阶级这两大主流人群，将是品牌们未来十年的重点。
每一次媒体浪潮都会催生大量新品牌
网络媒体强势之后，同样有大量品牌诞生。互联网本身有不少巨头，淘宝、百度、QQ等品牌深入人心，其外还有搜房网、土巴兔、去哪儿等品牌。
可现实却是，互联网已经被移动设备大举抢夺了80%的注意力。移动设备虽成为注意力黑洞，却很难成就新品牌：其注意力十分碎片化，无法像电视一样聚焦，直播这类新型内容形态有望改变这一点，但还没有这么快。另从用户触媒习惯看，用户是主动消费内容，而不是被动接受广告。用户在移动设备上消费内容，对广告有很强的排斥性，且可逃避，很难帮助品牌实现从0到1，从这几年移动互联网没有真正引爆新品牌可以看出。
谁能掌握主流，引爆品牌?
从数据上看是电梯媒体。2016年中国广告市场整体降幅是-2.9%，这是监测16年来连续第二年年度降幅的一年。各媒体表现看，传统五大媒体广告花费全线下滑，影院视频广告(涨63.8%)，互联网广告(涨22%)，楼宇电梯电视(涨17.1%)是唯一呈现上涨的三大版块。
