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1、中国广告行业的发展概况
近年来，随着国家宏观经济的稳定发展，以及移动通信、互联网、社交媒体等新兴媒介的飞速发展，广告业进入了蓬勃发展时期，广告业年营业额从2005年的1,416.00亿元增长至2016年的6,489.00亿元。根据中国广告协会统计的数据，2016年中国广告公司户数为875,146户，较2015年增长30.25%。
中国广告业主要媒体状况
中国广告市场媒体目前已形成电视媒体、互联网媒体、生活圈媒体三大阵营格局。以央视为代表的电视媒体具有覆盖率广和公信力强等优势，以BAT为代表的互联网媒体体现出了高连接性和强互动性等特点，而以分众传媒、巴士在线等为代表的生活圈媒体展示出城市生活空间媒体的高到达和高匹配的品质。
近年来，电视台、广播电台广告花费总体稳中有升，互联网广告花费持续增加，但增速放缓，报纸、杂志广告花费持续下跌。2016年，中国电视广告营业额为1,239亿元，较2015年增长了8.05%。电视台在传统的硬广告之外，利用各种综艺节目等创新形式丰富了自身广告收入的来源，通过各种冠名、赞助、植入等模式，从固有的业态中谋求突破创新，利用数字、互动等互联网技术提升节目的收视率和覆盖率。2016年，各大卫视播出的综艺节目数量大幅增加，季播节目为主的形式进一步拉高了广告招商空间。同时，电视媒体两极分化情况愈发明显，央视电视媒体及第一阵营的地方卫视频道继续领跑，央视与排名前10位卫视广告总收入已达全国电视广告总收入的三分之二。
根据中国广告协会互动网络分会发布的数据显示，互联网媒体广告收入持续增长，2015年中国互联网广告经营额达1,775亿元，首次超过电视媒体广告收入。2016年中国互联网广告经营额达到了2,305亿元，继续呈现快速增长势头。
2016年，中国广播电台广告营业额为172.64亿元，增幅为38.68%。相对固定的收听群体是广播电台收入增加的主要因素。2016年，报纸和期刊两大传统媒介广告业的下滑态势仍在持续，且较上一年下降幅度更为严重，市场留给这两大媒体的生存环境也愈发严峻。
3、中国广告公司应如何前行
对于这样一个发展潜力巨大的行业，行业内的公司应如何做大做强，不得不面对来自两方面的问题：产品和运营。
当前国内绝大多数广告公司的运营都面临着以下问题：公司利润低，行业竞争越来越激烈，市场管理缺乏规范化管理，经营项目单一。产品方面面临着结构单一、同质化严重，生产工艺复杂等问题。
面对来自各方面的挑战和机遇，行业内各个公司都在思考一个问题，那就是在这样的环境下如何走出一条新的道路。
在新一轮的发展趋势下，国内各个行业都面临着转型升级，转型伴随着不可避免的阵痛，有的企业转型失败，有的企业经过转型之后更上一层楼。转型之路不可一概而论，不同的行业，不同的企业，转型之路该如何前行，这是每个企业都应该思考的问题。
